Upprop: Campus Helsingborg
Kandidatuppsats från campus ger impulser!
Tre studerande vid Lunds Universitet, Campus Helsingborg, har skrivit en kandidatuppsats med rubriken Uppdrag: Rättvisa!. En forskning kring Fair Trade och dess marknadsföring.
Ämnet ligger inom ramen för Etisk konsumtion och då speciellt marknadsföring.
Studenterna, Helena Jeraeus, Violeta Kaleskovska och Ajana Sadikovic, har haft ett uppdrag i anslutning till Världsbutikens Fair Trade Day i år, 2007. Det gällde att få fler av Hbg´s många kafégäster att smaka på Rättvisemärkta produkter. Erfarenheterna från den övningen redogör man för i uppsatsen.
Läsaren av detta arbete får först en introduktion i begreppet Fair Trade, ” som vill motverka orättvisor kopplade till en globaliserad marknad där de fattiga blir fattigare och de rika blir rikare”.
De teorier som används i denna vetenskapliga avhandling problematiserar ämnet kring nyckelorden etisk konsumtion, marknadsföring, Fair Trade och Världsbutiken i Helsingborg.
Ett antal intressanta teorier får belysa problematiken. Rön gjorda av forskare som Christian Grönroos, Philip Kotler, David Jobber m fl presenteras och diskuteras.
Som läsare av uppsatsen får man del av ett antal slutsatser som kan ge oss i Världsbutikens verksamhet viktiga impulser.
En av dessa är att Fair Trade måste utforma tydliga marknadsföringsstrategier.
Det gäller t ex att genom kampanjer särskilja sig från konkurrenterna. Kopplingen mellan produkt och känsla skall bättre fokuseras. Likaså vilken skillnad det gör för alla inblandade parter då vi som konsumenter handlar rättvisemärkta produkter i stället för ”vanliga”.
Det bör vidare finnas tydligt fokus på de etiska och moraliska aspekterna av att konsumera etiskt.
Fair Trade ska även poängtera andra aspekter som är av vikt för köpbeslutet och då främst kvalitet och pris.
Uppsatsen ger många intressanta tips. Passa på att läsa den! Den finns att låna efter förfrågan i butiken.